糖質ゼロ発泡酒

サッポロ　４月、糖質ゼロ発泡酒　ビール４社「健康」競う
サッポロビールが４月中旬をめどに、「糖質ゼロ」をうたった健康志向の発泡酒を発売することが２１日、分かった。これで大手４社がすべて糖質ゼロの発泡酒を投入することになる。２００７年のビール類（発泡酒、第３のビールを含む）の出荷量が２年連続で過去最低を更新。なかでも発泡酒はより価格が安い第３のビールにシェアを奪われ、苦戦しているが、ヘルシーを前面に打ち出した商品はいずれも好調。４社そろい踏みとなる０８年は、“糖質ゼロ戦争”が白熱しそうだ。

　関係者によると、サッポロが発売予定の新商品は、「ＶＩＶＡ！ＬＩＦＥ（ビバライフ）」（仮称）。「消費者の生活がより楽しく」という意味が込められているという。発売日は４月１６日前後を予定している。

　アルコール度数は、約５％程度で、他の３社の商品よりも高めに設定されている。

　糖質ゼロの発泡酒は、アサヒビールが昨年３月に「スタイルフリー」を投入し口火を切り、キリンは２月に「麒麟（きりん）ゼロ」を、サントリーも３月に「ゼロナマ」を発売し、参入する。

　これに対し、サッポロは昨年１２月にビールで糖質を５０％カットした「ビアファイン」を２月に発売すると発表。この際、糖質ゼロの発泡酒については、「まずはビアファインを売っていきたい」（寺坂史明専務）と否定していた。しかし、１月に０８年の販売計画を発表した際には、「発売時期を見極めた上で、年内に投入したい」（寺坂専務）とし、タイミングを探ってきた。

　サッポロは、０７年のビール類市場で、４社では唯一シェアを落としており、消費者のニーズがあり、注目度が高まっている糖質ゼロの発泡酒をできるだけ、早期に投入することが、シェア奪回につながると判断したようだ。

　ビール類市場は、若者のビール離れに加え、太りやすいなどのイメージもあり、市場が縮小。なかでも、発泡酒の０７年の出荷量は前年比２・５％減と５年連続のマイナスとなり、４・４％増となった第３のビールに侵食されている。

　ただ、ビールや第３のビールとは違い、多様な原材料を使うことができるため、糖質ゼロなどの機能性と味わいを両立できるメリットがある。

　アサヒが昨年発売したスタイルフリーは、初年度で約８３０万ケース（１ケース＝大瓶２０本入り換算）を売り上げ、業界で最大のヒットを記録した。今年は、４月から企業などに“メタボ健診”と呼ばれる「特定健診・特定保険指導」が義務づけられ、消費者の健康志向が一段と高まるといわれている。

　糖質ゼロの発泡酒は大きな成長が期待されている一方で、競争の激化は必至。０８年のビール市場の主戦場となりそうだ。

フジサンケイビジネスアイより
　カロリーとか気になるけど、飲みたいもんねぇ（＾＾）